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汉服推荐

《知否》北宋精致生活带火联名汉服

来源: 爱汉服

摘要:2019年开年一部北宋题材的热播剧《知否》,瞬间将北宋精致生活送上了话题榜单。

2019年开年一部北宋题材的热播剧《知否》,瞬间将北宋精致生活送上了话题榜单。但在年轻人聚集的淘宝,以宋代美学为代表的中国风早已成为设计师和消费者的心头好,无论是清俊典雅的传统服饰,简洁质朴的新中式家具,源远流长的茶道和香道文化,都在淘宝找到了大票拥趸,并形成了规模惊人的特色市场。

2018年12月以来,淘宝汉服销售同比增长146%,一款由淘宝商家与《知否》剧组联名定制的汉服成为爆款,开播以来销售额已近百万。

汉尚华莲是淘宝汉服品类的“头牌”,也拥有天猫同名店铺,2018年12月,在阿里鱼 IP 授权与开发平台的赋能下,汉尚华莲与《知否》官方合作推出了14款联名汉服,上线仅三周就已销售近百万。

在店主小若看来,这个数字并不是一时的爆发,而是过去几年淘宝汉服行业持续高速增长的结果。作为淘宝第一批汉服商家,十年间,小若亲身见证了汉服这个小众品类在淘宝的成长。

“2007年我刚刚接触汉服时,这个圈子真的很小众,几乎找不到买汉服的地方。”2008年,还在读大三的小若突发奇想开了家淘宝店,想在网上卖自己设计的汉服,同时认识更多朋友。

一开始,与其说是做汉服生意,不如说是推广汉服文化。“淘宝最神奇的是,它可以把一些很小众、很细微的需求集中在一起,变成一个很大的市场。我们从0起步,做到了单店200多万粉丝,也从一个月卖不出几件,变成了淘宝汉服第一名。这里面最开心的就是看到汉服爱好者群体的壮大。”

据小若观察,国内汉服爱好者群体至少已有千万规模,其中过半为90后和00后。“以我们店为例,40%的消费者年龄介于18-25岁,以女性、学生和工薪阶层为主。我们很多顾客从学生时代就喜欢汉服,当了妈妈也给宝宝买汉服,为此我们还推出了一个童装汉服品牌。”

目前,小若已拥有4个品牌,4家淘宝店和3家天猫店,单店销售规模近千万。店铺设计的各类汉服,不仅深受国内年轻人喜爱,还远销美国、澳大利亚等国。十年前的小小爱好,在淘宝做成了大事业。